Le abitudini dei consumatori del settore del lusso sono state stravolte dall’innovazione digitale e dalla pandemia rendendo indispensabile un’integrazione tra il tradizionale canale fisico di vendita e quello dell’e-commerce.

In questo panorama la tutela del prestigio del brand e la protezione della sua immagine rivestono un ruolo centrale in quanto i brand owner devono disegnare le loro strategie di vendita tenendo conto -da un lato- delle esigenze che emergono dal mercato e -dall’altro- dei limiti imposti dalla normativa antitrust.

Distribuzione selettiva e e-concessions soddisfano in parte queste esigenze: quali sono principali benefici?

E quali i rischi da monitorare?

Il nostro Focus Team Alta gamma esamina i suindicati canali distributivi nel documento disponibile qui.